在香港網紅圈，「歡樂馬介休」無疑是最具票房號召力的KOL團隊之一。憑藉「搞笑基因+多元內容」，他們不僅穩坐本地微綜藝頭把交椅，更以強勁的商業轉化能力成為品牌爭相合作的營銷利器。以下從內容矩陣、受眾黏性、商業案例三方面解析其營銷秘訣，助你掌握香港KOL營銷的流量密碼。
一、垂直內容矩陣：覆蓋多元領域的流量磁鐵
歡樂馬介休以「微綜藝」為核心，打造多維度內容生態，精準捕捉不同受眾興趣點：
1. 遊戲綜藝：年輕男性的快樂大本營
- 代表作：《真係GAME》系列以高獎金挑戰（如16分鐘平板支撐）和懲罰環節（如男士M巾體驗）引爆話題。近期《男士M巾體驗一天》引起熱話，華浚「飲咩熱水啊」的吐槽成為熱門標語，另一方面遊戲贏家凌永豪享受贊助商的5星級SPA體驗，形成強大對比，開創性別議題與品牌傳播的創意融合。
2. 旅遊體驗：跨境流量的破圈密碼
- 代表作：《歡樂旅旅旅》系列深入東莞、杭州、新加坡等地，以「踩雷實測+在地文化解構」為特色。東莞篇中「飛天蜥蜴」景點體驗單集觀看34萬次，「北上消費 自駕遊」話題觸達兩岸三地年輕遊客；新加坡靈探主題影片播放32萬次，結合「詭異體驗+美食探店」形成差異化傳播。
3. 美食探店：在地生活的溫情連結
- 《味誘人排隊》系列深挖澳門茶餐廳「四大神獸」（葡國雞飯、非洲雞）、緬甸菜奶油薄餅等隱世美食
- 《澳門西多士加多D糖漿要收$3蚊》引發本土網民熱議，很多網民討論「 西多士之亂」。
4. 深度對話：粉絲黏性的加固工程
- 《DeepTalk》系列探討澳門年輕人議題（如演藝發展、賭場誘惑）澳門人冷知識話題播放200K次，通過真實訪談強化「在地代言人」形象，提升粉絲認同感。
二、受眾運營策略：從流量到留量的信任構建
1. 粉絲畫像與平台優勢
- 核心群體：18-35歲粵語圈用戶，地域分布以港澳為核心，輻射廣東、東南亞。
- 平台效能：YouTube長片（平均150k+觀看）用於深度內容與品牌故事傳遞；（如「新加坡靈探片段」）利用算法觸達非粉絲，單條最高29k次曝光，實現「長視頻轉化」閉環。
三、商業合作典範：從品牌曝光到轉化閉環
1. 影視娛樂宣傳：年輕受眾的流量收割
- 案例：與MC張天賦、合作《誰是卧底 新玩法》，將電影融入遊戲規則。
- 策略：將「影視宣傳」轉化為「娛樂內容」，通過KOL與粉絲的親密關係降低傳播阻力，實現「興趣觸達→情感認同→行動轉化」。
2. 旅遊局跨界合作：文化體驗的沉浸式傳播
- 案例：新加坡旅遊局合作《歡樂旅旅旅 新加坡篇》，以「靈探體驗+美食地圖」為主線，打卡聖淘沙、濱海灣花園，並採訪本地年輕人分享文化差異。系列影片總播放120萬次，「新加坡旅遊」關鍵字搜索量上升40%。
- 策略：擺脫傳統風光片模式，以「年輕視角+驚喜體驗」重塑目的地形象，結合「搞笑吐槽+真實體驗」增強說服力。
品牌合作啟示：如何複製歡樂馬介休的營銷傳奇？
- 拒絕硬廣，讓品牌成為內容配角：借鑒「燒酒遊戲植入」「電影台詞互動」模式，將產品融入情節而非強行曝光。
- 深耕粵語圈，開拓跨境市場：以港澳為根據地，通過旅遊、文化類內容輻射廣東、東南亞，利用語言優勢降低傳播門檻。
- 長短視頻聯動，強化搜索能見度：長片奠定專業形象，短片負責流量爆破，結合關鍵字優化衝擊搜索引擎首頁。
歡樂馬介休的成功證明，香港KOL營銷的核心在於「真實情感連結+創意內容載體」。無論是挑戰性別議題的男士M巾體驗，還是跨境旅遊的靈探冒險，他們始終以「年輕人視角」詮釋品牌故事，讓營銷內容成為受眾主動分享的「娛樂產品」。對於品牌而言，與其追逐流量紅海，不如與這樣的KOL並肩，共同開闢屬於粵語圈的營銷藍海。
