一、旅遊網紅行銷的黃金時代：數據背書下的市場契機

根據《2024 網紅行銷與社群趨勢洞察報告書》，旅遊主題已成為網紅經營的第三大熱門領域，隨著「報復性出遊」風潮席捲，觀眾對旅遊內容的需求持續飆升。在香港市場，歡樂馬介休（bacalhauent）作為本土頭部 KOL 品牌，以其獨特的粵語原生內容與沉浸式旅遊體驗，成為連接品牌與年輕遊客的關鍵橋樑。以下結合其平台特點，解析旅遊網紅行銷的核心優勢與策略。

二、歡樂馬介休的旅遊內容優勢：真實性 × 視覺力

（一）可信度與專業性：用「旅遊達人」人設建立信任

歡樂馬介休的旅遊系列《歡樂旅旅旅》自 2019 年推出以來，足跡遍及順德、深圳、廣西、菲律賓等地，主理人黑 Gap、Rico 憑藉超過 50 次跨境旅遊經驗，累積了紮實的旅遊知識與粉絲認可。其內容強調 **「真實體驗」**—— 例如在東莞篇中，團隊實測當地網紅景點「飛天」設施，避免誇大宣傳，讓觀眾產生「跟朋友出遊般的信任感」。
數據佐證：該系列平均播放量達 250K

（二）視覺敘事力：從「觀看」到「沉浸式體驗」的升級

區別於傳統旅遊介紹，歡樂馬介休善用 **「第一視角拍攝」與「未知任務」增強代入感。例如在泰國特輯中，玩員以「任務」形式探索當地並進行任務，使觀眾彷彿親臨現場。]

三、品牌 × 歡樂馬介休的合作策略：從曝光到轉化的全鏈路設計

（一）歡樂旅旅旅 與眾不同的賣點

1. 🎬 內容創新 《歡樂旅旅旅》是一個融合了搞笑和旅遊元素的真人秀節目，從未公開的祕密行程到無厘頭的挑戰，讓觀眾重新定義旅遊的可能性。
2. 😄 互動性強 節目中參與者對於目的地和伴行人一無所知，增強了節目的驚喜和趣味性，也讓觀眾有更多的參與感。
3. 🌍 文化交流 此外，節目也邀請了多位當地人分享各地的文化，讓觀眾在娛樂的同時也能學到新知識。

（二）行銷策略：跨平台擴散與創意升級

「長短影音聯動」策略

• YouTube 長片：完整呈現旅遊故事線（如《歡樂旅旅旅》單集約 20 分鐘），強化品牌情感連結。
• Instagram/TikTok 短片：剪輯「高光時刻」（如玩員搞笑 NG、），搭配 #香港旅遊網紅 #歡樂旅旅旅 等話題，利用算法推薦觸達新受眾。

四、選對網紅的關鍵：從受眾匹配到風格契合

（一）受眾精準度：鎖定香港年輕世代與跨境遊客

歡樂馬介休的粉絲中，80% 為 18-35 歲香港本地用戶，其餘為大灣區及東南亞華語遊客。品牌可根據目標市場選擇合作形式

（二）風格契合度：品牌調性的化學反應

歡樂馬介休的內容以 **「輕鬆詼諧」** 為核心，但可根據品牌需求調整節奏

五、實戰案例：歡樂馬介休 × 旅遊品牌 x 當地旅遊局

歡樂旅旅旅合作伙伴類型多不勝數。

合作商類型包括:

1.航空公司

2.交通APP(船/的士/巴土/網約車)

3.旅遊周邊(相機/記憶卡/上網卡)

4.旅遊局(泰國/台灣/澳門/星加坡)

5.遊學公司(大學/交流課程)

6.各個品牌(手機/手錶)

7.旅遊地點(酒店/商場/遊樂場)

六、總結：旅遊網紅行銷的成功公式

歡樂馬介休的旅遊行銷優勢可歸納為：「真實體驗 × 在地文化 × 創意互動」。品牌與其合作時，需把握三個關鍵點：

1. 拒絕硬廣思維：讓品牌成為「旅遊故事的一部分」，而非強行插入的廣告。
2. 善用跨平台流量：長片築信任，短片擴聲量，形成傳播合力。
3. 深耕粉絲經濟：透過線上挑戰、線下團體等形式，將「觀眾」轉化為「消費者」與「傳播者」。

如有任何查詢，可以隨時與我們聯系。(web@bacalhauent.com)

以下是其中案例影片。

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