一、本土 IP 強勢出擊：香港年輕人「社交必備」

歡樂馬介休作為土生土長嘅粵語內容廠牌，喺香港社群媒體玩得超掂！由 2017 年玩到依家，超 25 檔節目涵蓋「遊戲挑機、食好西、去旅行、扮靚靚」等年輕人最愛題材。好似《史上最____遊戲》嘅癲喪玩法、《歡樂旅旅旅》嘅北上打卡、《真係 GAME》嘅百萬獎金爭奪戰，每一條片都係社交平台嘅「爆 Post 預備軍」，隨時激發網民瘋傳！

點解我哋咁「貼地」？

• 角色夠「入屋」：黑 Gap、Rico、華浚等玩員就像身邊朋友，講嘅話、做嘅事充滿「港味」，粉絲自然當自己人。
• 內容夠「抵讚」：每集都有「爆肚金句」「癲喪挑戰」，例如《黑 Gap 比人拉？！食字店名遊戲》玩港式幽默，網民爭住「TAG 朋友一齊笑」。
• 互動夠「即時」：YouTube 直播即時開「彈幕投票」，IG 限時動態玩「問答箱」，仲有 WhatsApp 群組瘋傳節目金句，隨時掀起討論潮！

二、香港社群媒體營銷「三板斧」：玩轉年輕人世界

（一）「挑機式」UGC 爆傳：人人都係營銷主角

• 《史上最____遊戲》全民挑戰
  品牌隨便填個空格（例如「史上最難 Ulike 脫毛儀挑戰」），網民就會用你嘅產品玩花臣百出嘅任務！好似之前聯手《古惑仔 M》手遊搞「江湖暗號速答賽」，粉絲自製片瘋傳，遊戲下載量直插雲霄！
  貼士：獎品用「玩員親筆簽名周邊」+「品牌優惠券」，激發「打卡黨」「收藏控」齊齊參與！
• 《一定爆食物實驗室》黑暗料理大賽
  俾個食材（例如淘大麻辣點煮醬），網民就會整出「地獄級」或「天才級」料理！IG 限時動態開「投票擂台」，玩員親自評選「最爆作品」，成個過程充滿「槽點」「笑點」，自然爆紅！

（二）「劇情式」植入：廣告唔係廣告，係「節目彩蛋」

節目場景	港味植入例子	社交熱點
《歡樂旅旅旅》	植入當地旅遊景點	網民即時搜「馬介休任務點」
《誰敢來約會》	黑 Gap 戴住 eGG 眼鏡去約會，女嘉賓話「你戴呢副眼鏡幾型喎」	討論區熱議「黑 Gap 約會妝備清單」
《馬介休體育會》	揸住 MINI Electric 去比賽	IG 限時動態分享
《貪心的小狗》	電影、演員會票抽獎	大量網民湧入及share

三、香港社群獨有優勢

（一）「地道文化」玩到轉數快

• 食字文化大玩特玩：《黑 Gap 比人拉？！食字店名遊戲》拆解茶餐廳名
• 時事熱點即炒即賣：跟住「五一北上消費」潮，喺 Facebook 同 YouTube 同步發布「港普」介紹片

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