在數字營銷蓬勃發展的當下，KOL推廣已然成為品牌打開市場、提升知名度與銷量的關鍵途徑。上月以來，我們深入研究香港網紅營銷領域，發現眾多成功案例背後，均有一套精妙的運作策略，其中「歡樂馬介休」的表現尤為亮眼。
歡樂馬介休：崛起歷程與影響力擴張
歡樂馬介休自2016年10月創立，幾位80後、90後的創辦人秉持著「玩得開心」的理念踏上征程。初期，團隊在時間、人力以及成本等方面遭遇重重困難。然而，一次在拍攝的遊戲短片，意外在台灣及香港等地的平台上獲得超高點擊量與轉載量，這一成功讓團隊堅定了在搞笑、綜藝類型短視頻領域深挖的決心。
經過多年耕耘，歡樂馬介休在Facebook上累積超過250k粉絲，YouTube頻道每條影片平均觀看次數過129k，總粉絲人數突破500k大關，影片總觀看次數更是超過1億4千萬。其創作聚焦微綜藝，巧妙融入遊戲、搞笑、惡搞元素，不僅在澳門本地打出名號，更吸引了來自內地、港澳台以及東南亞等地的龐大粉絲群，成功跨越地域限制，在網絡媒體的激烈競爭中穩佔一席之地。
多元且精準的KOL推廣策略
（一）依託平台特性，定制受眾喜好內容
歡樂馬介休對不同平台受眾偏好進行了深入研究。在YouTube上，針對用戶對多元化、趣味性內容的追求，推出《史上最____遊戲》《即興講故事遊戲》等節目。例如《史上最____遊戲》，通過為普通遊戲設計特色玩法與懲罰環節，充分調動起觀眾的好奇心與參與感。而在Facebook平台，則更側重分享生活類、互動性強的內容，像是成員日常生活趣事、粉絲互動活動等，以此增強與粉絲的情感紐帶，提升粉絲粘性與活躍度。
（二）豐富內容形式，全渠道觸達受眾
- 遊戲綜藝打造爆款：《真係GAME》作為歡樂馬介休旗下最大型的遊戲節目系列，每集設置爭奪「馬介休球」的刺激遊戲環節以及獎金競逐，玩法緊張刺激、充滿懸念。節目精良的製作和十足的趣味性，吸引大量觀眾觀看，並在社交媒體上引發廣泛討論，極大提升了歡樂馬介休的品牌知名度與影響力。
- 旅遊節目拓展版圖：《歡樂旅旅旅》旅遊節目應運而生，節目足跡遍布大灣區、港台、亞洲、歐洲等地。獨特的未知任務，與其他旅遊VLOG不同。吸引大量觀眾。
- 兒童節目鎖定特定群體：《仲有冇兒問》專注兒童節目領域，邀請小朋友擔任嘉賓出題，馬介休成員答題，。該節目不僅為兒童群體提供娛樂，還通過寓教於樂的方式吸引家長關注，成功開拓親子類品牌的推廣市場，實現對特定受眾群體的精準覆蓋。
（三）創新合作模式，強化品牌推廣效能
- 深度植入，共創內容：在與品牌合作時，歡樂馬介休摒棄傳統生硬的廣告植入方式，而是與品牌共同策劃、創作內容。比如在推廣某運動品牌時，設計運動挑戰類節目環節，讓成員在挑戰中自然展現品牌運動裝備的性能優勢，使品牌信息巧妙融入節目，增強觀眾對品牌的接受度與認同感。
- 直播互動，高效轉化：善用直播的即時性與互動性，積極開展直播推廣活動。直播中，主持人與觀眾實時交流，解答疑問，展示產品使用方法，並通過限時優惠、抽獎等活動刺激觀眾購買慾望。例如在美妝產品直播推廣中，主播現場試用產品，分享使用感受，與觀眾積極互動，直播期間產品銷量顯著提升，高效達成品牌傳播與銷售轉化的雙重目標。
經典成功案例深度剖析
（一）濟州漢拏山燒酒推廣大捷
歡樂馬介休團隊以「韓國旅遊達人」形象打造《震撼韓國人🤯新燒酒遊戲》視頻。視頻中，成員們在趣味十足的燒酒遊戲環節自然植入濟州漢拏山燒酒產品，同時科普韓國燒酒文化知識。這種將產品與文化、娛樂相融合的推廣方式，極大激發了觀眾興趣。該視頻在YouTube平台播放量迅速突破200萬次，成功引發香港年輕消費者對韓國燒酒的濃厚興趣，帶動該品牌在香港韓國超市的銷量周增長高達45%，順利將產品推向香港年輕消費群體，實現品牌知名度與產品銷量的雙贏。
合作案例
（二）助力電影宣傳大獲成功
歡樂馬介休聯合MC張天賦、栢天男等藝人，創作《誰是卧底 新玩法！》節目內容。巧妙地將電影台詞融入創新遊戲規則，並設置互動環節。節目發布後，成功將大量年輕觀眾引流至電影院，為電影票房增長注入強勁動力，在香港年輕受眾市場成功打響電影知名度，充分展現出KOL推廣在電影宣傳領域的強大影響力與傳播效果。
歡樂馬介休對KOL推廣的借鑒意義
（一）內容至關重要
持續輸出高品質、創新且有趣的內容，是吸引受眾以及品牌合作的根本所在。歡樂馬介休不斷優化節目形式與內容，契合觀眾日益多元的需求，故而能在競爭激烈的市場中保持領先。品牌在挑選KOL合作推廣時，首要考量的應是其內容創作能力與質量，確保推廣內容能吸引目標受眾目光，提升品牌形象。
（二）精準定位與個性化服務
深入了解目標受眾特徵與需求，為品牌提供精準匹配的推廣方案。歡樂馬介休針對不同品牌、不同受眾群體，量身定制個性化內容與推廣策略，實現高效的品牌傳播與市場拓展。KOL在開展推廣工作前，需充分調研品牌目標受眾，結合自身特色與優勢，制定專屬推廣計劃，提高推廣效果與投資回報率。
（三）合作創新是發展動力
不斷探索與品牌的創新合作模式，實現互利共贏。歡樂馬介休通過內容共創、直播互動等創新方式，提升品牌推廣效能，也為自身發展開拓新機遇。KOL與品牌應積極尋求合作創新點，打破傳統合作局限，共同打造具有強大影響力的推廣活動，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
總而言之，歡樂馬介休在KOL推廣方面的成功經驗，為香港乃至更多地區的網紅營銷提供了寶貴借鑒，品牌與KOL若能從中汲取精華，必將在網紅營銷的浪潮中乘風破浪，實現商業目標 。
如有任何查詢，歡迎聯繫我們。web@bacalhauent.com
